Ценообразование Ценообразование на мировом рынке

    Цена как инструмент маркетинга на зарубежных рынках

    Установление цены в системе международного маркетинга слож­нее, чем на внутреннем рынке, так как приходится учитывать боль­шее количество воздействующих факторов. Эти факторы подразде­ляются на две группы:

    1. факторы, влияющие на ценообразование на иностранном рынке;

    2. факторы, влияющие на ценообразование на товары внутри­ фирменного оборота, т.е. на формирование трансфертных цен.

    Предприятие может выбрать один из двух подходов:

    1. ценообразование рассматривается как активный инструмент Для достижения поставленных маркетинговых целей;

    2. ценообразование — “пассивный” элемент принятия управленческих решений.

    Ценовой контроль — задача, требующая учитывать множество аспектовценообразования.
    Предприятие может быть ориентировано на контроль за конеч­ными, или чистыми, ценами, но его политика всегда строится с учетом чистой прибыли (чистой прибыли на единицу продукции), которую оно получает. Важно учитывать и себестоимость, и рыночную стои­мость продукции. Предприятие не может продавать товары ниже себе­стоимости, но также не может продавать их по цене, не приемлемой на рынке.
     
    Предприятие при проведении маркетинга на внутреннем рынке использует­ся политика установления цен на основе как постоянных, так и пере­менных издержек, действующее на международной арене и осуществляющее ценообразование на основе переменных из­держек, должно решить, экспортирует оно продукцию лишь одной стране-клиенту или действует на глобальном рынке.
    Все эти вопросы ценовой политики предприятие должно тща­тельно проанализировать.
     
    Страниц : 1 2 3 4 5 > >>

    TEXT +   TEXT -   Печать Опубликовано : 05.05.10 | Просмотров : 30362

    Введите слово для поиска
    Поиск
     
    Партнеры
     
    В начало страницы © 2018 Данный ресурс является частным проектом. Все материалы опубликованы с ознакомительной целью. Копирование данных без согласия авторов запрещено CMS Danneo